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De 1938 aux années 1950, l'ascension et la chute de la créatrice de mode londonienne Martha Watkins. Ayant profité des vacances de Mme Alice pour être promue designer en chef, Martha, avec l'aide d'Alison Greville, une fille talentueuse qu'elle a recrutée dès la sortie de l'école, redonne à la maison sa position prééminente dans le monde de la mode londonienne. Mais elle devient si absorbée par son travail qu'elle commence à ne plus se soucier de qui elle piétine dans sa quête pour être la meilleure dans l'entreprise. Au fil des ans, alors que sa carrière professionnelle va de mieux en mieux, elle néglige ses amis, traite mal ses associés et se fait de nombreux ennemis commerciaux. Au début des années 1950, la réputation et le succès de Martha commencent à décliner. Ce sont les créations d'Alison qui sont désormais plébiscitées par tous, innovantes et contemporaines. À présent, c'est Alison qui est 'in' et Martha qui est 'out' : le cycle peut recommencer.